做SEO就是为了网络营销，在这个出发点上，外链建设就有两种选择。其一，是为推广而建设的外链：其二，就是为了排名做的外链。下面来具体谈谈。
我们要营销就要进行推广，虽然网络营销是在线上推广，不需要抛头露面的，但我们要更加的会利用资源。线上营销和线下营销的道理还是一样的，首先要做的不是想要到哪去做外链，为了有成效性，节约资源要对自己推广的东西有个了解。分析出我们将要营销的对象，例如是主机类的推广，可以到站长类的网站推广，淘宝类的就要去电子商务网站。
为推广而建设外链，并不是直接的营销，它的主要目的在于制造口碑，让人们了解要推广的东西，覆盖面邀广，尽可能让更多的人知道。这样目的的推广建外链，主要是哪里人多就往哪里去。像大多数人都喜欢的论坛，因为在这里大家可以随便侃，认识的人多了推广的效果就更好。还有比较新的微博，SNS等，我们的一条信息发出去，在数以万计的粉丝中总会有一些人对你的东西感兴趣。
在网站优化中有句名言，“内容为王，外链为皇”。相信大家都听过，对于一个网站，外链建设是必不可少的。懂得优化的也许刚建立起来的新站是不急着做外链的，但走上轨道后就要持续的做外链了。外链可以增加权重，对网站在搜索引擎的排名也是很重要的。为了排名做外链主要是被成功收录的反链才有效果，还有外链的稳定性，经常在网上看到有人抱怨自己的站站百度一更新后反链就会掉很多，一问才知道人家的外链都是通过论坛来建设的。现在利用论坛做外链效果还是有的，但其地位逐渐下降。利用软文做外链是一种经久不衰的潮流，也是质量做好的，当然还是有点难度。
在为排名做外链，就要注意到优化的问题，常见的就是优化过度，和搜索引擎认定作弊。优化过度要注意锚文本的选择和链接的数量，在做外链要避免忽多忽少的现象，不要第一天做了几百个，第二天就不做了，这样很容易让搜索引擎判定在作弊，后果就严重了。
外链是网站生存的一个条件，但外链的最终目的还是为了网络营销。再去具体的区分为什么做外链就会更加有针对性，效果也会很显著。