六部开年大剧创收视、点击新高

互联网抢了传统媒体的风头，电视台将走向尾声？

这种说法可能落伍了。事实上，今年以来，视频网站和电视台的合作越来越紧密，有人用“竞合”两个字归纳了台网联动的这一趋势。

6部大剧接连打破收视巅峰

2012年视频网站版权之争进入尾声，而凸显视频网站媒体平台价值与“台网联动”深度营销价值的“大剧”播出取得显著成果。仅在爱奇艺，其自春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》等六部大剧网络点击量便已先后连续突破2亿，更有《爱情睡醒了》单剧点击量突破3．5亿，成为互联网视频平台电视剧收视又一高峰。在爱奇艺连续六部大剧收视破“2亿”的背后，另一个行业信号日益凸显：高品质网络视频与传统电视台深度携手，挖掘电视剧播出市场潜力与营销价值，创造收视共振的联动大剧时代悄然来临。

发挥各自优势

谈及连续六部大剧点击破2亿，爱奇艺运营副总裁耿晓华表示：“爱奇艺近期上线的多部电视剧均是联合省级卫视同步播出，基本囊括本季热播的所有剧目。多部大剧连续破2亿的成绩，一是得益于百度搜索精准的营销数据判断，二则是1＋1＋1爱奇艺大剧共振营销模式。2012年是网络视频行业提升媒体影响力和商业价值的一年，与各家优秀卫视携手，共同打造台网联动大剧时代是爱奇艺2012年重要的大剧战略。”

如其所言，随着技术的不断创新与用户市场的不断成熟，正版、流畅、高品质视频网站已成为电视媒体之外，观众收看电视剧的一大选择。网络的自媒体属性与互动特性，也让传统的电视剧播出及观看模式悄然发生变化。电视上看剧、网络上跟剧、再到SNS平台上吐槽评剧，网络与电视的携手，为观众奉献了一场剧里剧外全方位看剧、评剧的饕餮大餐。在这场电视、网络共同参与的盛宴中，一部部不同于以往的，收视率、影响力与互动性并存的超级“大剧”时代悄然而生。

新媒体？旧媒体？迈向全媒体

“所谓新媒体、传统媒体的划分只是在玩概念。事实上，文化产业永远摆脱不了内容为王的事实。”业内人士分析指出。电视台也好、互联网也罢，都是一个传输的通道。各种传输通道有各自独特的定位和优势，也存在互补的作用。“但是好的内容和制作才是根本。”在这场“大剧”诞生过程中，传统电视与网络视频的携手是前提，高品质媒体平台、全媒体营销深度联动则成为直接指向播出效果的决定性因素。以前一段时间在湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2．12％的高收视率、爱奇艺网络点击量2．3亿的收视成绩，即便该剧已经播出结束，其网络平台上的点击量依旧在不断攀升。据了解，在该剧播出前后，湖南卫视与爱奇艺同时拿出各自平台优厚资源，对该剧进行全媒体平台推广，并在双方官方微博平台举办“看剧吐槽”互动活动并对活动进行双方平台的联动推广。在由上而下、铺天盖地的全媒体推广与由下至上、你来我往的与观众SNS平台互动中，为该剧带来的自然是收视率与影响力的共同提升，而这种高品质平台强强联手的全媒体大剧营销的成功，也让湖南卫视与爱奇艺双方再次实现了在大剧营销领域的行业领跑。