2013Q4当当网企业研究报告

从1999年11月当当网正式运营至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类。当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。 2013年是当当网平台发展的重要的一年，一季度当当百货类产品销售额连续第二个季度超过媒体类产品，二三季度百货表现更佳，并通过严格的运营管理于四季度实现盈利。本研究旨在从热点事件、流量、运营和财务数据四个维度诠释当当在2013年四季度的发展态势。

2014年中国网络经济年度监测报告

2013年中国网络经济发展迅速，网络经济营收规模接近6000亿元。网络经济的各个领域：电子商务、网络广告、网络游戏、互联网支付以及方兴未艾的移动互联网领域，均呈现出不同的增长态势。中国互联网的主要上市公司也呈现出良好发展势头。本报告详细解读网络经济中各个细分领域，以及中国互联网主要上市公司相关指标，归纳总结未来几年互联网经济的整体趋势，以期为互联网从业者以及相关投资人员做参考

从终端属性来看，2014Q1中国网络购物交易规模中，移动端渗透率达到14.1%，较去年同期增长6.6%，移动购物份额持续提升。3G及wifi网络环境的优化、智能终端的普及、移动购物行为的养成等等，都对移动购物交易额占比提升起到了较大的推动作用。艾瑞分析认为，未来移动购物将会有更大的增长，就近期企业动态来看，未来促进移动购物快速增长的因素主要有如下两方面：

（1）4G技术的推广和移动互联网的普及：去年年底，工信部发放4G牌照，随后，中国移动启动4G战略。2014Q1，中国电信、中国联通相继公开披露4G资费信息，4G商用进程全面启动。艾瑞分析认为，4G网络的普及，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展。

（2）线下传统零售企业的试水“触电”：随着微博、微信热度的攀升和移动网民规模的扩大，线下传统零售企业对移动营销的认可度日渐提升。2014Q1，北京市百货大楼、东安市场、朝阳大悦城、华联BHG、银泰百货等企业大规模接入微信支付、支付宝等移动渠道，营销和服务先行，后续将部分推动交易规模的上升。

2014Q1，腾讯入股京东，百度携糯米对战淘宝无线，移动购物市场竞争日愈激烈

从企业份额来看，2014Q1，淘宝无线、手机京东、手机唯品会交易规模排名前三，市场份额分别为76.4%、6.9%、2.0%。其中，淘宝无线以手机淘宝、淘点点、支付宝钱包为承载平台，在本季度着力与广大百货、餐饮、服装、娱乐商家开展试验性合作，以巩固其领先地位；京东则在3月10日接受腾讯2.15亿美元的注资，并将腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网收入旗下，同时获得腾讯丰富的营销及用户资源；唯品会在本季度联姻乐蜂网，入股东方风行，通过联合采购、联合物流、联合营销的业务模式持续网络限时特卖，同时接入微信闪购平台，以进一步提升移动端竞争力。

此外，围绕3月8日展开的节日营销是本季度移动购物领域战火再起的另一看点。2月底，淘宝无线推出“3·8生活节”，韩国当红偶像李敏镐强势助阵；3月8日前后，百度斥资1亿元举办“百度糯米3·7女生节”，针对手机淘宝挑起价格战；易迅网运营微信“精选商品”展开1元钱抢购芝麻油活动，2014年首个电商价格战自此打响，移动购物市场竞争日愈激烈。