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- 软文营销是什么“如何用软文建立品牌”
- 发布时间:2012-6-15 10:15:33 ‖
- 1、品牌影响力
电子商城品牌影响力的大小，将直接左右网民的购买决心，缩短购买过程，降低丢失客户的风险。网民对电商品牌的记忆数量有限，只能根据网络营销培训品牌传播效果记住前1-3位的品牌名称。将会自动在脑海中出现有可能销售的电子商城，品牌影响力会先入为主的，影响网民的购买方向。
例如：想要买书，就会想到“卓越”、“当当”;要买数码产品，就会想到“京东”、“新蛋”;要买女包，就会想到“麦包包、走秀”;买衣服，就会想到“凡客、淘宝商城”等等。而提升品牌影响力的方式，就需要将正面的品牌信息持续渗透到网民的脑中。
2、品牌权威性
电子商城在网民心中，会自然产生先后购买顺序，这是由于周围环境影响或者自我购买习惯产生。这时候，品牌权威性将提高在网民脑中数个购物网站的优先值。简单说来，就是网民在同等购买环境下，会优先考虑去权威性较高的商城购买商品。是提高销售机率的重要因素。
例如：网民想购买一款品牌服装，如果淘宝店皇冠店和知名B2C商城的价格相同。那么网民将在很大程度上，选择知名B2C商城的商品，因为服务更有保障，购买风险更低。如果都是B2C网站，而且价格相近，这时候平时接触的网站正面品牌信息越多，网站在网民心中的权威度就越高，购买的倾向性也就愈强。
3、品牌信任度
促使网民在购买商品的过程中，以最短的时间购买商品，并且不出现比价等行为的关键因素，就是网民对电子商城的品牌信任度。只有网民信任商城的性价比最高、服务最有保证，才有可能出现不假思索的快速购买。
例如：网民要购买一款手机，如果在一个知名网站上购买，在接受了价格后，将很快形成购买。因为不必担心商品的品质和质量，以及售后服务。但如果是在团购网或者一个从不知名的商城上，看到了这款手机。网民将要徇问亲友或者查找相关网站的资料，以保证不会买到假货或者上当受骗。而品牌的信任度，受到购买经历、正面品牌信息、口碑传播影响。
4、品牌美誉度
品牌美誉度是所有电商网站追求的终极目标，它不仅会让老会员对商城形成忠诚，并且还会推动着网民积极帮助商城进行口碑传播。无形中节约了大量宣传费用，并增加了潜在会员的数量。
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