网络炒作是互联网信息传播交流的文化创意集结,借助于互联网的时效性传播性,通过网络平台和手段进行创意文化的凝聚,网络炒作是一门高深的艺术,需要在网络大环境下,有营销的思维、推广的专业和敏锐的洞察力,目前网络上所谓的网络炒作主要有两种大的趋势,同时又代表着不同的价值,即网络炒作带来的利弊,下面佳盛元网络炒作针对网络炒作性质及带来的影响进行分析。
网络炒作从形式上主要分为两种,第一种针对特殊群体带来意义,这里特殊群体指一个人、一个群体或者一个品牌等等。第二种针对大众心声、体制或者社会意义等等。网络炒作与事实报道的区别在于整个事件的延续性,网络炒作从其他角度具有偶然性和必然性之分,并且具有延续性和持续性。
网络炒作的兴起一般需要依附平台和热门话题,互联网最近从百度年会到龙年春晚再到情人节,产生了不同的网络炒作形式,典型的从活动到平台再到节日话题,针对最新网络炒作事件盘点分析网络炒作的不同类型和利弊。
网络炒作类型2
百度年会刘东“度娘”的走红具有一定的偶然性,凭借个人魔鬼身材和神似林志玲的面貌,加之百度平台迅速走红,直至网民对其人肉搜索的持续性,可以判定网络炒作属于第二种,属于一时满足大众心声和心理需求,只不过通过人物的萌来进行体现。
其次,针对体制问题和社会意义的网络炒作很多,像最近刚刚过去的情人节,6岁男孩凭借一封超萌的情书表白迅速走红,很多人对此非常吃惊,不管是不是通过情人节策划的网络炒作,首先以趣味性吸引大家,最重要的是通过此事件,反映出儿童的早恋趋势,是特殊群体出现的社会性趋势和问题,理应引起人们的关注。此类网络炒作理应鼓励,引申出社会问题的同时,也给情人节增加了浪漫色彩,同时通过对比也讽刺了情人节“不作为”人群。
其他的像龙年春望出现的“微笑哥”“睡觉姐”,无疑暴露出人民对春晚的不同表现方式,代表着不同人群对于春晚的不同反应和态度。
网络炒作类型1
主要包括两个方面,都有一定的目的性,但是采取的形式不同,一种是通过创意策划达到目的,另一种通过恶俗、虚假以及谣言的形式开展。
虽然带有目的性,但是能够通过好的事件和创意开展网络炒作,也给人一种耳目一新的感觉,毕竟是用实力吸引眼球用价值体现传播。比如像情人节10086幽默回复成“红人”,已被被千人组织“调戏”,通过趣味性的对话深的网民喜爱,通过编辑手机短信“多大了”发送到10086,它说:“年龄可是秘密呀”。你说自己失恋了,它告诉你“也许下一秒,真正的幸福就到来。”中国移动的这个为“失恋者”以及单身群体的排忧解难,通过趣味性的帮助,人性化的人机对话,使得中国移动更得人心,极大的提升品牌知名度和用户体验,无疑是成功的网络炒作。
其次,网络炒作是一门高深的艺术,是多方面整合的智慧结晶,这就注定了网络炒作的成功不是轻而易举的事情,很多的网络炒作中途夭折,于是很多的网络炒作打着低俗、欺骗虚假的主题前进。比如迎着度娘带来的话题塑造的网络红人-烟花妹妹,通过不断爆料大量隐私照走红,深的网民的厌烦,通过出卖肉体和尊严换的网民一时的关注,无疑是网络炒作的失败之举,扰乱行业秩序的同时也扭曲了行业发展趋势。
以上是佳盛元网络炒作针对最近发生的事件,对网络炒作不同类型的盘点,不同的形式决定了各自的利于弊,第二种网络炒作形式,能够通过事件解决大众出现的问题,增强对共性及延伸问题的关注,是解决社会矛盾的重要渠道,而第一种形式,绝大部分的网络炒作扰乱了互联网正常秩序和文明建设,只要提升网民的整体素质,建立正确的独立思考、兼容并包、理性发言、自律意识和共同维护的互联网传播精神,才会从根本上消除恶意低俗网络炒作的形式,使网络炒作形式发挥更大的传播作用