在竞争力方面来说，苹果的iPhone在过去的假期季节中实际上在Verizon的统计中，从安卓系统手机中抢占了部分市场份额，这说明苹果在对三星的战斗中状态良好。而从设备分类角度来看，谷歌的Nexus平板电脑并不是一个对手；不管亚马逊的Kindle Fire在200美元这个档次卖得多好，苹果329美元的iPad mini还是供不应求。

　　从增长角度来看，iPhone和iPad的销售量如下图所示，你不需要是一名专家也能发现这种增长并没有任何问题。

　　至于利润率，iPhone今年的平均售价是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且这个不足可以用Verizon免费提供iPhone 4来解释。

　　那么iPad mini是否伤害了利润率？有，但是并不严重。最坏的情况下来说，我们也可以认为如果你有了7寸的其他牌子平板电脑，就不会再买一个新的mini了。

　　真正对利润率造成伤害的是苹果公司没有推出足够数量的重新设计的iMac。首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）也承认供应链的问题和短销售季造成公司少卖出了70万台iMac，这就是10亿美元的收入。而这种产品的利润率通常是高于公司产品的平均值的。

　　重复一遍：增长，竞争力和利润率这些都是合理的挑战。但是数字显示这些并不是人们认为的那么棘手的问题。增长放缓，但是考虑到时间差异，并没有太严重；竞争对苹果的地位并没有影响；利润率在主要旗舰产品上依然是稳定的。

　　所以最大的问题其实是，苹果没有事先告诉大家这样的结果。

　　苹果在2012年夏天，也就是股价大规模上涨之前就应该知道年末的情况将很难应付，届时会有大量的产品更新。苹果可以在当时就给出暗示，投资者还是会感觉不错，这样对正在为未来做好准备的公司来说，将是完全不同的一年。

　　看起来苹果公司已经认识到，在信息不足的情况下，混沌将会接管一切——作为一家全世界最值钱的公司，来自投资者的混沌将会有很大的影响。