蜕变为真正的互联网新媒体

2009年底，已经在国内颇具知名度的央视网，正式改为国家网络电视台，即CNTV。那段日子对夏晓晖来讲真的不容易，而让他决心与百度联盟长期合作的原因，也正是那一段时间百度的“不离不弃”。

有半年多的时间，更名后的CNTV一直在不断地改版，页面总是不稳定。而百度的员工非常敬业，尽最大的努力帮助CNTV度过改版的不稳定期。让夏晓晖印象最深的是百度员工刘思思，无论CNTV的页面出现什么问题，她总能在最短的时间内提供出很好的解决方案。

夏晓晖通过一个员工，感受到百度不一样的文化。其它联盟找到CNTV，往往只聚焦于流量和分成，给个方案、做做测试，而百度的员工，并不急于眼前的回报，一直不断推动合作往前走。

“我们是国家级媒体，是传统媒体，在走向商业化的过程中，有很多地方需要向百度这样的互联网公司学习。”夏晓晖说，这两年来CNTV方面也很积极推动与百度的深度交流，比如派员工去百度参观学习。这种密切的交流，不仅使双方的对接变得顺畅，也同时推动CNTV内部的整合。“百度和CNTV两个公司在管理理念、做事风格等方面都有很大的不同，商业运作上也有很大的差距。”夏晓晖认为，与百度合作的最大的价值是，“间接推动了CNTV的整体发展，帮助CNTV在各个方面向一家真正的互联网新媒体迈进。”

“用户第一”理念贯穿始终

说起百度带给CNTV的重要影响，夏晓晖认为，当然是“用户第一”的理念。从央视网转型而来的CNTV，继承了央视“引导观众、教育观众的心态”。但CNTV的本质是一个网站，只有按照互联网的规律办事，才能真正留住用户。“在百度，‘用户第一’的理念贯穿始终。”CNTV学习到了这一点，在内容、形式上丰富、完善、创新。

比如，内容方面，在囊括中央台和地方台最优质最全面的电视资源的同时，主打新闻、体育、综艺、科教等，重点突出新闻联播、焦点访谈等王牌栏目，并且推出了视频分享与互动平台——爱西柚，让广大网友轻松获取“互动式网络电视”体验的乐趣，使得内容更加多元化、个性化。这种调整也带来了明显的效果。“我们现在Alex排名中从70多名上升到12名，在新闻类网站里上升到第一位。”夏晓晖带领的CNTV已经找到了做互联网的感觉。

百度联盟是个大舞台

正如业内人士的评价：“百度在互联网的地位，有如CCTV在传统电视中的地位。”这两家公司的合作，从一开始就不仅仅是着眼于流量和广告分成这些简单的数字，而是彼此带来的综合价值，以及可持续的长久价值。

“百度是一个舞台，我们是戏班子。”夏晓晖这样形容彼此的关系。舞台越是完善，装修精美，针对不同的戏班子有不同的舞台效果，那么戏班子就可以演出更精彩的节目。舞台、戏班子可以通过票房分成，享受这个收益，而观众也是最大的受益者。

2011年5月，百度推出了其战略性产品鸿媒体，鸿媒体推出之后明显拉动了CNTV广告收入的增长。夏晓晖说：“百度就是通过类似鸿媒体这样的创新，不断地完善舞台，使得广告主、网站和网民共同受益。”